2025/05/26
地方にも広がるインバウンド
▼インバウンド客が繁華街や観光地などを歩く姿が、いまや日常となりつつある。それもそのはず、日本政府観光局（ＪＮＴＯ）によると、２０２４年の年間訪日外国人客数は３６８６万９９００人で前年度比47・１％増となり、過去最高だった19年の３１８８万２０４９人を約５００万人上回り、過去最高を更新。コロナ禍前以上にまで回復した
▼従来人気だった東京、箱根、富士山、名古屋、京都、大阪などの「ゴールデンルート」は依然として人気が高く、地方への関心も高まってきた。ゴールデンルートは、国際線のアクセスが良好で、観光資源が集中していることが人気に拍車をかけている
▼ただ、地方は明暗が分かれる。アクセスの悪さや観光資源の認知度不足で、客足の回復が遅れている県も多い。一方で、山梨、山形、高知は観光客への周知や定期チャーター便の就航などが功を奏し、訪問者数はコロナ禍前と比べて４割以上（24年４～６月、以下も同じ）も増加している
▼訪日客を空港別にみると、成田空港が２７５万人と最多で、以下、関西空港２３８万人、羽田空港１６０万人、福岡空港86万人などとなっている
▼主な都道府県の訪日客数は、東京が最多の４７０万人で、以下、大阪３６５万人、京都２７４万人、福岡１００万人など。ちなみに東京への国別比率は、中国17・５％、米国14・９％、韓国11・３％、台湾10・５％などとなっている
▼千葉県に限ると、コロナ禍前と比較して120％近くまで回復したものの、成田空港を抱える県としては物足りない。東京などへ直行するケースが多く、滞在客数や滞在日時にはまだまだ課題がありそうだ
▼訪日客が期待することとしては、日本食81・2％、ショッピング61・９％、自然・景勝地観光55・４％、繁華街の街歩き54・５％が上位だが、ほかにも日本酒や日本の歴史・伝統文化体験など多岐にわたっている
▼長引く円安で日本のお得感は依然として続いており、この契機を逃すことなく、さらなるインバウンド需要の獲得に努めたい。
